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Qu'est-ce que la communication corporate ?

20 Février 2010 | Communication | Licence

Qu'est-ce que la communication corporate ?

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Qu'est-ce que la communication corporate ?

Les réponses à la question Qu'est-ce que la communication corporate ?

1

20 Février 14h23

On communique sur la société qui met le produit sur le marché. Elle a pour objectif de : * Construire une image valorisante et conforme au projet d’entreprise * Définir le périmètre d’activité, * Envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l’ambition et la détermination de l’entreprise, * Affirmer une volonté claire de se conformer à la législation et de satisfaire les exigences du consumérisme et de l’écologie, * Rassurer, valoriser et motiver « l’interne ». La communication corporate doit donc correspondre à plusieurs publics aux intérêts souvent divergents : les actionnaires, les salariés, les consommateurs, les distributeurs, l’opinion publique, le législateur et les médias (bonnes relations et transparence essentielles pour qu'ils renvoient une bonne image de l'entreprise, surtout en temps de crise) De même que pour la communication produit/marque, on peut distinguer deux niveaux de communication : * Communication d’entreprise : on communique sur les performances de l’entreprise,(pour certains, communication d'entreprise et Corporate ont les mêmes cibles et objectifs) * Communication institutionnelle : on communique sur les valeurs. (source marketing management)
ousses

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