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Qu'est-ce que la "star stratégie" ?

02 Février 2010 | Communication | Master

Qu'est-ce que la "star stratégie" ?

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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://questions.digischool.fr/Communication-qr/Quest-ce-que-la-star-strategie-23769.html sur questions.digischool.fr.
Qu'est-ce que la "star stratégie" ?
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Les réponses à la question Qu'est-ce que la

3

28 Avril 23h10

J'espère ne pas arriver trop tard pour répondre à ta question mais la définition du modèle de star stratégie de definitions-marketing est erronée... En fait, la star stratégie est un modèle inventé par Seguela dans les années 1980 qui consiste à donner au produit une dimension affective qui vient s'ajouter à ses caractéristiques fonctionnelles. Il donne alors au produit un physique, une personnalité et un style pour correspondre davantage à cible auquel il est destiné. Dans une interview pour CSF, Jacques Seguela l'explique comme ça: "Il y a erreur de définition. La star stratégie n'est pas l'utilisation des stars dans la pub mais la nécessité pour toute campagne de faire de son produit une star. L'emploi d'une personnalité n'est donc que l'espérance d'un supplément d'impact. A la condition qu'il n'y ait pas vampirisation du message par la vedette."
Noiprox

Noiprox

20 jetons

05 Février 19h49

Stratégie publicitaire qui consiste à présenter une star en situation d’utilisation ou de recommandation du produit. Un des dangers de la star stratégie est que la star éclipse le produit, dans ce cas l’audience se souvient d’avoir vu la star mais n’est pas capable de se souvenir pour quel produit. definitions-marketing.com
jokataps

jokataps

2 jetons

02 Février 00h47

pas de reponse aussi
loubna9

loubna9

5 jetons

Donnez votre réponse agrave; la question Qu'est-ce que la

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