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Quelles sont les techniques d'une étude de marché?

03 Mai 2012 | Etude de marché | Master

Quelles sont les techniques d'une étude de marché?

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Quelles sont les techniques d'une étude de marché?
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Les réponses à la question Quelles sont les techniques d'une étude de marché?

9

10 Mai 11h56

Bonjour, Juste quelques étapes pour compléter les réponses déjà très pertinente et complète. Une étude de marché peut se composer d'une multitude d'outils et de bagages techniques. Le plus important avant de démarrer étant de bien définir le périmètre que l'on cherche à étudier. La première phase consiste à analyser l'environnement externe de notre entreprise. Pour cela, il peut être judicieux de se référer aux différentes études économiques pouvant être fourni par la BCE ou parfois plus simplement la banque de France. En second lieu il peut être judicieux de réaliser une matrice PESTEL regroupant les points (Politique / Economique / Sociaux culturel/ Technologiques/ Ecologiques et environnementaux et enfin Légaux. Cette analyse devant être basée par rapport à notre entreprise et le produit que l'on souhaite commercialiser. Ensuite, il peut être judicieux de réaliser la fameuse matrice de "Porter" et ses 5 forces + 1. Cette matrice devant faire l'inventaire : de l'intensité concurrentiel que notre produit pourrait subir, la force de négociation des fournisseurs, la force de négociation des clients, les produits de substitution, la potentialité des nouveaux entrants et enfin la législation qui peut agir en notre faveur ou défaveur. Bien sur les résultats qui découleront de cette étude ne pourront être exploités au maximum si l'on est bien conscient des propres forces et faiblesses de notre entreprise. En espérant avoir aidé sur le sujet, A Bientôt
kphilipp

kphilipp

11 jetons

09 Mai 10h54

Une étude de marché est un travail d'exploration en vue de mesurer, analyser et comprendre le fonctionnement réel d'un marché. Soit l'étude des comportements, des appréciations, des besoins et des attentes des offreurs et demandeurs présents sur ce marché , ainsi que celles des conditions selon lesquelles ceux-ci opèrent pour réaliser les échanges correspondants à leurs intérêts. Les études de marché utilisent des techniques quantitatives telles que le sondage, les panels, et des techniques qualitatives telles que les entretiens individualisés, les réunions de groupes. Elles s'accompagnent toujours de recherches documentaires (compilation et analyse de sources existantes). Les informations à recueillir auprès des personnes à interroger peuvent être obtenues par plusieurs méthodes : avec des enquêteurs (face à face à domicile ou en salle, téléphone), de façon auto administrée (questionnaire sur papier ou questionnaire par Internet).
dendane

dendane

3 jetons

08 Mai 15h12

L'étude de marché utilise deux techniques: - les techniques quantitatives regroupant les sondages, les panels,... - les techniques qualitatives regroupant les entretiens individuels, les réunions de groupes Ces techniques s'accompagnent toujours de recherches documentaires
Hobbes2687

Hobbes2687

2 jetons

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