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Quelle est la définition du parasitisme en marketing ?

11 Décembre 2012 | Marketing | DUT

Quelle est la définition du parasitisme en marketing ?

Superdoc

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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://questions.digischool.fr/Marketing-qr/Quelle-est-la-definition-du-parasitisme-en-marketing-79694.html sur questions.digischool.fr.
Quelle est la définition du parasitisme en marketing ?
Savez-vous ce que la notion de parasitisme désigne en droit du marketing ? Expliquez en quoi consiste cette notion de la façon la plus simple possible.
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Les réponses à la question Quelle est la définition du parasitisme en marketing ?

4

25 Décembre 21h45

On parle de parasitisme marketing lorsqu'une entreprise utilise pour son propre profit la notoriété ou l'image d'autres entreprises (concurrents directs ou indirects), et ceci afin de promouvoir ses produits tout en profitant de l'engouement et de l'effet émotionnel généré par les efforts de ces dernières. Exemple : Une marque qui utilise un homme masqué (masque noir) comme mascotte pour un produit "X". On parlera de parasitisme lorsqu'une autre entreprise concurrente (directe ou indirecte) utilisera, par exemple, une femme masquée (même masque que pour l'entreprise 1), afin de promouvoir son propre produit "Y". Il s'agit d'une pratique de concurrence déloyale dans la mesure où il y a "usurpation" des efforts intellectuels et des investissements d'autrui.
outerheaven

outerheaven

36 jetons

23 Décembre 15h54

le parasitisme marketing consiste à profiter, sans rien utiliser de ses efforts et de son savoir-faire,de la notoriété d’une marque ou de ses symboles associés. c'est le cas par exemple de utilisation dans la publicité d’un personnage ressemblant trop fortement à un personnage célèbre et aimable d'une série télévisée très connues, ou bien de l'utilisation sans autorisation d'une marque à forte notoriété dans des concours promotionnels.
saouanberi

saouanberi

6 jetons

16 Décembre 12h55

Le parasitisme et l'utilisation de la notoriété, réputation d'une marque pour son propre profit ex:( jingle, personnage, logo ..). ex: utiliser un personnage pour une publicité qui ressemble trop fortement a un personnage de film ou de dessin animé.
Calabria13

Calabria13

4 jetons

(1)

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