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Quelle sont les étapes de conception d'un spot publicitaire ...???

22 Février 2011 | emarketing | Master

Quelle sont les étapes de conception d'un spot publicitaire ...???

mehdi666

21 points

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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://questions.digischool.fr/Emarketing-qr/Quelle-sont-les-etapes-de-conception-dun-spot-publicitaire-58238.html sur questions.digischool.fr.
Quelle sont les étapes de conception d'un spot publicitaire ...???
voila pour un travail que je doit remettre pour un travail de deuxième semestre le module s'appelle communication publicitaire on doit faire d'abord une étude de marche pour comme quoi choisir un produit et une cible pour ensuite élaboré une pub .

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Les réponses à la question Quelle sont les étapes de conception d'un spot publicitaire ...???

2

24 Février 08h41

La création d’un spot publicitaire destiné à la télévision nécessite un long travail d’analyse. Lors de la mise en place d’une campagne publicitaire, l’annonceur doit dans un premier temps mettre en place les conditions de la publicité par un document appelé « briefing annonceur » dans lequel l’annonceur définit son produit de façon très précise, ses cibles (les personnes auxquelles cette publicité sera destinée), ses objectifs ainsi que les contraintes que constituent le budget, le média imposé, etc. En réponse à ceci, l’agence présente à son tour un document précis en faveur du produit appelé le « copie-stratégie » («copy-strategy » en anglais). Il peut varier selon les agences mais répond généralement à six grandes lignes qui sont les suivantes : La cible de la communication (sexe, âge, catégorie socio-professionnelle, localisation géographique) L’objectif à atteindre par le biais de la publicité (augmenter la notoriété de l’annonceur, améliorer l’image, accroître les ventes) La promesse de base faite à la cible (arguments de vente) Les caractéristiques du produit (caractéristiques qui justifient les arguments de vente) Le ton de la publicité (explicatif, démonstratif, humoristique, etc) Les contraintes d’ordre technique, légal, économique et professionnel.
mimibes

mimibes

792 jetons

23 Février 20h45

L'annonceur doit pour commencer définir les conditions de la pub (description du produit, cibles, objectifs, contraintes). L'agence présente pour cela une "copy-strategy" qui reprend : - la cible de la communication - l'objectif à atteindre - les arguments de vente - les caractéristiques du produit - le ton de la publicité - les contraintes techniques, légales, économiques, professionnelles... L'annonceur choisit ensuite un média (TV, radio, affiche...) Puis l'agence crée une "story-board" sous forme de BD (pour une pub TV) qui comprend les plans du scénario et elle définit les détails (casting, bande son, lieu et date de tournage, décor, stylisme...) Il y ensuite le montage et l'arrangement du spot et enfin sa diffusion.
emmy74

emmy74

3828 jetons

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